“推荐优秀的微信小程序和小游戏”

一款小程序来告诉你「丧」的新功能

时间:
2017-05-17 20:53:52
标签:微信小程序 玩物志 玩物志 电商小程序 Coolbuy 小程序
本文提到的小程序:
原文内容:

做一个电商小程序,如果只有商品陈列的功能,那一定会被淹没在万千同行之中。怎么策划一个有意思的小程序电商活动?最近,电商小程序「玩物志购物商店」利用小程序的功能做了「Social + 电商」的尝试。活动推出半小时后,超过 20000 人进入了活动页面,超过 10000 人生成了他们的三行丧诗,超过 4800 人分享了三行丧诗卡片。这个活动创意是如何发生的呢?玩物志团队在产品上又做了哪些动作?玩物志的运营团队,给大家分享活动策划及产品开发的始末。做用户真正想要的,而不是用户要的「三行丧诗」是一个基于 520 营销节日催生的功能,在「玩物志购物商店」小程序中就可以使用。通过「玩物志购物商店」页面,用户可以浏览我们精心准备的三行丧诗,也可以自定义生成三行丧诗。此外,也支持分享三行丧诗卡片到朋友圈,邀请你的朋友一起来生成。「三行丧诗」是经历多轮想法碰撞后产生的产物。一切的碰撞到最后,我们都回溯到了同样一个问题,用户究竟想要什么?自从饿了么和网易引爆「丧茶」活动,2017 年上半年一个关键的字眼就是「丧」。丧的来源,便是青年人,对于现实再如何努力也难以打破固化的阶级的绝望—— 发展前景太过迷茫,前进的路太过曲折,我们洞悉并受困于自身无能。既然如此,就让我们躺一躺,就这样,到躺尸到死亡。但是事实真是这样的吗?我们认为不是的。你会看到在「丧茶」店买着丧茶的小伙伴谈论的是昨天吃的海底捞,你会看到昨晚在朋友圈分享着深夜私房话的人,今天依旧眉飞色舞的聊起感情的美好。「丧」只是当今青年人的情绪出口,而不是情绪的现状。我们用「丧」表达一种自黑和对生活的自我幽默。基于这样的消费者洞察,我们推翻了原本的「三行情诗」功能,而做了完全相反的「三行丧诗」功能。直接快捷的功能,在小程序是最有效率的确定了「三行丧诗」的方向后,我们在 HTML5 和小程序的选择上并没有太多犹豫。小程序能够提供更加流畅的体验,也能更好地唤回用户。那么,接下来就是功能点的选择了。我们原本规划的功能远比现有的功能多得多,但是最后做了几轮减法后,就成了现在的形态。在整个产品开发过程中,我们反复自我思考的一点是:这个功能究竟能给用户带来什么?用户如何更快更便利地使用这个功能?用户真正想要的,我们如何第一时间呈现出来?我们只做了这几个简单功能的组合:丧诗内容展示用户自主创作图片生成分享优惠券领取任何时候,让用户个性化发言且降低用户的信息传递成本,都不会是一个错误的选择。而考虑到小程序「小而快」的特点,我们也砍掉了原本许多拟订的功能。这样子,也让整个功能页面更为清晰简洁 —— less is more。情感共鸣和推动专题页头部的内容展示,用优秀的内容吸引用户,引发情感共鸣,才能促使他们自己进行创作。我们设计了大量的丧诗内容,通过「下一封」按钮,让用户持续浏览,对留存有一定的促进作用。UGC 部分,很简单的输入,用三句话展现一个笑料或自嘲,跟小程序一样,是很快速的创作(开发)。用户花一点心思,就能写出一篇便于传播的作品。然后,生成一张精美的图片,可以给用户进行自传播,我们的目的就是不停地扩大用户接触面。目前稍显不足的是,由于小程序官方的限制,苹果设备保存的图片比安卓设备会模糊很多。不过蛮多用户机智地采取截图的方式,这是很有意思的花絮。所以,从这个层面上讲,这次「三行丧诗」其实是一个品牌营销活动。品牌活动如何结合电商?当然,这样的活动能带来用户量已经是很不错的结果。但我们还想带动电商的销量。所以,在专题页面上,我们还专门设置了优惠按钮,可以直接进入我们的优惠券领取页面,用优惠拉动消费。我们之前开发的另一个功能「送礼」,也在页面进行宣传。线上发礼物,也不用担心物流问题。除此之外,我们还增对「丧」这一主题,建立了许多不同种类的货架,给人一种丧丧的关爱。比如「沮丧食堂」、「一个人的性福」等。在个性化的消费时代,只是打折、降价、促销互动,电商已经很难出彩了。想在小程序里做个性化电商,就要好好地研究小程序可以实现的功能,并用营销的思维来发散。让用户记住你、认同你、信任你,是一项伟大而艰巨的事业,希望大家一起加油。

做一个电商小程序,如果只有商品陈列的功能,那一定会被淹没在万千同行之中。
怎么策划一个有意思的小程序电商活动?
最近,电商小程序「玩物志购物商店」利用小程序的功能做了「Social + 电商」的尝试。活动推出半小时后,超过 20000 人进入了活动页面,超过 10000 人生成了他们的三行丧诗,超过 4800 人分享了三行丧诗卡片。这个活动创意是如何发生的呢?玩物志团队在产品上又做了哪些动作?玩物志的运营团队,给大家分享活动策划及产品开发的始末。
做用户真正想要的,而不是用户要的
「三行丧诗」是一个基于 520 营销节日催生的功能,在「玩物志购物商店」小程序中就可以使用。
通过「玩物志购物商店」页面,用户可以浏览我们精心准备的三行丧诗,也可以自定义生成三行丧诗。此外,也支持分享三行丧诗卡片到朋友圈,邀请你的朋友一起来生成。
「三行丧诗」是经历多轮想法碰撞后产生的产物。一切的碰撞到最后,我们都回溯到了同样一个问题,用户究竟想要什么?自从饿了么和网易引爆「丧茶」活动,2017 年上半年一个关键的字眼就是「丧」。
丧的来源,便是青年人,对于现实再如何努力也难以打破固化的阶级的绝望—— 发展前景太过迷茫,前进的路太过曲折,我们洞悉并受困于自身无能。既然如此,就让我们躺一躺,就这样,到躺尸到死亡。但是事实真是这样的吗?我们认为不是的。
你会看到在「丧茶」店买着丧茶的小伙伴谈论的是昨天吃的海底捞,你会看到昨晚在朋友圈分享着深夜私房话的人,今天依旧眉飞色舞的聊起感情的美好。「丧」只是当今青年人的情绪出口,而不是情绪的现状。我们用「丧」表达一种自黑和对生活的自我幽默。
基于这样的消费者洞察,我们推翻了原本的「三行情诗」功能,而做了完全相反的「三行丧诗」功能。
直接快捷的功能,在小程序是最有效率的
确定了「三行丧诗」的方向后,我们在 HTML5 和小程序的选择上并没有太多犹豫。小程序能够提供更加流畅的体验,也能更好地唤回用户。
那么,接下来就是功能点的选择了。我们原本规划的功能远比现有的功能多得多,但是最后做了几轮减法后,就成了现在的形态。
在整个产品开发过程中,我们反复自我思考的一点是:这个功能究竟能给用户带来什么?用户如何更快更便利地使用这个功能?用户真正想要的,我们如何第一时间呈现出来?我们只做了这几个简单功能的组合:

丧诗内容展示
用户自主创作
图片生成分享
优惠券领取

任何时候,让用户个性化发言且降低用户的信息传递成本,都不会是一个错误的选择。而考虑到小程序「小而快」的特点,我们也砍掉了原本许多拟订的功能。
这样子,也让整个功能页面更为清晰简洁 —— less is more。
情感共鸣和推动
专题页头部的内容展示,用优秀的内容吸引用户,引发情感共鸣,才能促使他们自己进行创作。
我们设计了大量的丧诗内容,通过「下一封」按钮,让用户持续浏览,对留存有一定的促进作用。
UGC 部分,很简单的输入,用三句话展现一个笑料或自嘲,跟小程序一样,是很快速的创作(开发)。用户花一点心思,就能写出一篇便于传播的作品。
然后,生成一张精美的图片,可以给用户进行自传播,我们的目的就是不停地扩大用户接触面。
目前稍显不足的是,由于小程序官方的限制,苹果设备保存的图片比安卓设备会模糊很多。不过蛮多用户机智地采取截图的方式,这是很有意思的花絮。
所以,从这个层面上讲,这次「三行丧诗」其实是一个品牌营销活动。
品牌活动如何结合电商?
当然,这样的活动能带来用户量已经是很不错的结果。但我们还想带动电商的销量。
所以,在专题页面上,我们还专门设置了优惠按钮,可以直接进入我们的优惠券领取页面,用优惠拉动消费。我们之前开发的另一个功能「送礼」,也在页面进行宣传。线上发礼物,也不用担心物流问题。除此之外,我们还增对「丧」这一主题,建立了许多不同种类的货架,给人一种丧丧的关爱。比如「沮丧食堂」、「一个人的性福」等。在个性化的消费时代,只是打折、降价、促销互动,电商已经很难出彩了。
想在小程序里做个性化电商,就要好好地研究小程序可以实现的功能,并用营销的思维来发散。让用户记住你、认同你、信任你,是一项伟大而艰巨的事业,希望大家一起加油。


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