“推荐优秀的微信小程序和小游戏”

微信公开课直击:张小龙现场“跳一跳”,给小程序重新定义!

时间:
2018-01-16 14:10:31
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自带光环的张小龙漫步走下楼梯,出现在2018微信公开课PRO会场时,四千名现场观众自发献上掌声。此后掌声还会多次响起,有时是对他忘词之后的鼓励,有时是对他某个阐述的赞同。

就在他出场前,现场硕大屏幕上,观众目睹了一场微信小游戏“跳一跳”的对决,每当有用户跳空退出游戏,就有观众哎呀一声,哎呀的声音越来越大,全场最高的惊叹声留给了这局分数最高的用户,967分。微信群里有人说,这个遥遥领先的分数是张小龙打出来的。

乍一听是不大相信的,凭什么做程序做得好,玩游戏也这么好?直到张小龙演讲开始亲口表明这个分数是他打出来的,而且他还表示没有发挥好,最高纪录有6000多分。

张小龙一开始演讲就聚焦到微信小游戏上,称朋友也有怀疑他造假的,他解释称自己打这么高分数,是因为练的次数多。有朋友用外挂的方式获得很高分数,这其实对诚信度是有影响的,也会影响到诚实用户的热情。微信花费很多精力打击外挂,打击作弊。

“跳一跳”只是微信团队一个试验品,是为其他第三方开发小游戏做一个示范,开发队伍只有五个人,出乎预料的是用户已达到1.7亿,将成为有史以来活跃用户最多的游戏,女性用户达到一半,一般而言手机游戏女性用户占比为三成。

微信很早就出过爆款游戏打飞机,微信游戏非常简单,但因为有很强的社交属性,往往能掀起全民热潮。

游戏是腾讯的强项,是最赚钱的业务板块,微信做了很多爆款产品,一直号称很克制,不过度商业化,但去年的公开课上推出小程序之后,推进的速度并不算快,现在终于要发力最容易出成果的产品类型了。

在随后演讲中,张小龙又多次提到小游戏,张小龙说他在打小游戏的过程中,感受到放松和平静,这种放松和平静需要长久锻炼获得。

小游戏是小程序的一种,他希望用户用完即走,希望用户不要沉迷手机。他还提到用户该放下手机,多关注线下世界。

但要像他一样达到打游戏能平静的状态,又有多少人可以放下手机?

现场微信团队还发出英雄帖,邀请“跳一跳”3000分以上的用户到微信团队办公室打一局。这其实又是变相为小游戏做起了广告。"跳一跳"全国3000分以上的只有30人,可见张小龙在这款游戏上的熟稔和精通程度。

比如这次提到小游戏,他说玩一个小游戏才是正经事,是放松和娱乐。他同事后来接受e公司记者采访时说,小游戏是为了丰富功能,让用户得到休闲娱乐服务。

他想给游戏赋能积极意义,不愿意让游戏和浪费时光、无所事事划等号。

张小龙说这么多年不做产品发布会,是因为优秀的产品可以自己说话。但是公开课就是发布会,邀请高分用户也是推广的一种,不过更为巧妙而已。

张小龙很少在公开场合露面,他样子消瘦,比去年还瘦一点,穿着休闲工装连帽衫,领子翻开显出白色内衬,两根白色帽带垂在胸前,非常简单简洁,全程没有PPT。

这种简洁的风气影响了小游戏的界面,微信功能一层层撂在一起,整体上还非常简单,甚至会场布置风格也是如此,这次公开课的主题为“to be正当时”,也异常简洁。

去年他拿着手机,边演讲边看,今年他空手上阵,有点紧张,一开始有点磕磕巴巴,不时用手摸鼻子,好像要把话捂出来的样子,观众有事会鼓一下掌填补空白时刻,等他说完微信从来没有骚扰信息时,空白时间开始了,有观众大声喊:“小龙加油”。

张小龙调侃说,加油是让我加快进度,赶紧讲完吗?我提前有练习,不准备掏出手机看。其实是字幕器翻的太快了,我还没讲完,正在等同事翻过来。

这句调侃反而让他轻松下来,他接下里的话,轻轻的怼了一下友商。他认为产品换节日LOGO,并且帮助回顾过去一年的生活来感动用户,故意去感动一个人是挺不尊重他的表现。整体来说,产品要保持特别高的专业度,把用户当成朋友看待,而不是把他当做一个听从驱使的群体。

他就这样回答了几乎所有市场关注的热点,比如公众号、订阅号是否要做信息流、赞赏功能、企业微信、小程序、小游戏等诸多产品解释了个遍。

在整个演讲中,过半都是他的看法和解释,众人关心的产品变革方向,只是寥寥几句。

这也牵涉到张小龙的哲学,他做什么事情都要找到逻辑,需要说服自己。就连发布个小游戏,也要反复说明不会玩物丧志。

从他的讲述中,也可以看到偏好,比如去中心化,他认为要每个独立的个体都有自己的思考,都有自己的大脑,这样一种系统的健壮度会远远超过只有一个大脑来驱动的系统。

微信不左右和推荐,让更有价值的服务自己浮现出来被用户找到。

他认为,对微信来说做的选择都遵循一个标准,就是事情的对错,而不是利益是否最大化。

如果只从利益的角度出发,可能会让产品越走越偏,失去产品更本质的东西。

他修补了去年对小程序的定义,补充了用完即走的含义,表示用完即走不是不再来,只是强调帮助用户迅速满足需求。做到这一点用户还会再回来。

尽管再次表明小程序没有入口。但小程序的确有了一个集合显现方式,这无疑会更方便用户发现和收藏。

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